文创产品如何找到文脉广州番禺区将这样

如何更好将番禺深厚本土文化转化为文创产品，又如何为文创产品注入“文脉”？12月18日，在中国历史文化名村——广州番禺大岭村永思堂里，一场主题为“大岭村文脉与文创”的品鉴研讨会举行。

本次研讨会会场就设在永思堂古香古色的园林庭院中，阳光洒落在院落中，现场展示着大岭村七大系列文创产品，给人以古朴高雅之美，与会的学术大咖、文化名人们围绕大岭村文脉挖掘与文创产品的开发创作展开讨论，碰撞思想。

记者还从研讨会上获悉，近期番禺区将出台“促进文化创意设计产业化的实施意见”，包括加强旅游景区文创产品设计开发、壮大文创设计产业市场主体、促进文创设计成果转化、搭建文创设计产业发展平台等等内容。

古园林里，齐论大岭村文脉与文创

永思堂坐落在番禺区石楼镇大岭村，为大岭村陈氏23代传人陈仲良于清朝道光年间建成的私宅庭园。年1月，永思堂被登记为区级文物保护单位。年，完成了修缮工作，被誉“第二个余荫山房”。

据了解，番禺区充分利用广州大学城人才资源，于今年年初联合广州大学美术设计学院贺景卫教授团队筹办第34届全国荷花展莲花山文创作品展，成为本届荷花展的新亮点。贺景卫教授在筹备莲花山文创作品展的同时，在大岭村建立“岭南文化和大岭村文创研究基地”，开展了非遗文化与活态化传承的研究工作，实现了对大岭村的历史文化与渊源、建筑结构与装饰、民俗文化与物产等方面的初期研究，在古村落保护、地域经济发展、岭南文化推广等方面起到一定的示范作用。

研讨会上，广州大学美术与设计学院贺景卫讲解了如何通过提取与挖掘大岭村耕读文化、龙舟文化、宗祠文化、民俗信仰等方面的文化元素和符号，设计开发系列文化创意产品，并在现场展示了“开门大吉”、“鳌游大岭”“财禄双全”“黄大仙”“大岭村龙舟饭”“岭龙”“鱼跃龙门”等七大系列文创产品。同时，现场的领导嘉宾、文化名人及村民代表进行了交流探讨，提出了宝贵的意见，为下一步深入古村落研究及文创转化开发提供思路。

据悉，该研讨会由番禺区委宣传部、广州大学美术与设计学院指导，番禺区文化产业发展促进会主办。品鉴研讨会是继上个月新时代文明实践广东“七个一百”精品项目下基层启动仪式后在大岭村举办的又一项重要活动。市委宣传部、市社科联、市社科院、广州大学等单位以及番禺区委宣传部有关领导和番禺区文化名人参加活动。

番禺区将出台举措促进文化创意设计产业化

今年，番禺区把探索文创产品设计生产市场化运作模式作为番禺区文化体制改革重要项目，坚持政府引导、市场运作原则，加大各类专项资金和基金对文创设计企业的支持力度，采取政府购买服务、原创补贴、税收优惠等方式，推动更多优秀文创产品走向市场。近期还将出台“促进文化创意设计产业化的实施意见”，重点包括以下具体举措：

一是加强旅游景区文创产品设计开发。实施番禺旅游商品创意设计提升工程，鼓励旅游景点景区、文化文物单位、创意设计企业之间开展合作，创新开发生产具有区域特色的文创产品，对优秀文创产品开发项目给予支持。改造提升现有旅游购物场所，在各旅游景区建立经营诚信、服务优质的文创产品销售中心。

二是利用广州大学城智力资源。加强与广州大学城高校的合作，借助大学生创新创业大赛，引进高水平学术团队和设计人才，建立以高校、景区、企业为主体的协同创新联盟。鼓励支持高校师生在各镇街建立文创研究开发机构和工作室，完善高校与市场的对接转化机制和联合攻关的利益分配机制，共同提升重大关键技术的攻关能力。

三是壮大文创设计产业市场主体。加强各类文创研发设计中心、时尚智库、创意咨询机构建设，积极吸引国内外知名文创设计机构落户番禺，促进文创设计产业能级提升。鼓励支持文创设计企业来番禺设立区域总部、分支机构或共建设计中心，提高番禺文创设计水平。支持一批中小型文创设计服务企业向专业化、精细化和特色化方向发展。

四是促进文创设计成果转化。发动多方力量建设文创设计服务交易市场，鼓励文创设计成果通过市场渠道合法转让。鼓励企业将可外包的设计业务发包给文创设计机构，建立长期稳定的合作关系，加快产品升级换代和品牌建设。政府购买服务优先选择在番禺区内注册的专业文创设计机构，为番禺文创企业提供更好更多的发展空间。

五是搭建文创设计产业发展平台。建设区域性、专业性文创设计服务平台，支持信息、技术、知识产权、设计成果交易等平台建设，建立覆盖全区的文创设计服务网络。建设文创设计图书馆（室）、创意设计博物馆，为文创设计提供图书、数据库、资料库、模型等基础参考资料，满足文创设计企业、设计师对基础资源的需求。

六是参加各类文创设计活动。鼓励支持企业参加知名文创设计大赛。鼓励文创设计企业、文创设计机构和文创设计人才参与文创设计评奖、展览、竞赛等活动，展示番禺文创设计成果。对获得奖项的企业（设计师），视获奖项目的专业化、产业化和影响力等情况给予奖励。

七是加强文创设计产业交流。以粤港澳大湾区建设为契机，举办粤港澳文创设计交流活动，开展专业性学术交流和主题性高层论坛。推动粤港澳文创设计机构和文创设计人才资质互认，为番禺文创设计产业搭建国际、国内双向交流平台。

文、广州日报全媒体记者肖桂来图、广州日报全媒体记者李波肖桂来视频、广州日报全媒体记者李波肖桂来广州日报全媒体编辑赵小满