当“立春”和“SPRING”字样的焰火出现在鸟巢上空时,整个北方的冬天似乎都被点燃了。

这是北京奥运会后迎来的又一重要赛事——冬奥会。

有媒体这样解读这一镜头:“我们将一个天寒地冻的日子,命名为春天的起点,是因为中国人认为极寒中常常孕育着新的生机。”

这个春天的起点,似乎也是人们对冰雪运动的热情爆发的起点。

很多房企,正在等待这个起点。

年“带动三亿人参与冰雪运动”目标提出后,“大力促进冰雪产业发展”带动多家房企布局新的领域。

人满为患

北京延庆的一位学生说,最近两年学校经常组织他们到周边滑雪场进行参观教学,“每次去都有很多人!”

人多,是今年很多滑冰滑雪者的感慨,“三亿人上冰雪”,想必是保守了。

“因为是第一次接触,刚开始总摔跤。”一位初学者说,“不仅是我,滑雪场上摔跤的人特别多。”

“长春莲花山冰雪大世界,票价元,原来没多少人去,今年都满了。”一位来自吉林长春的消费者向《凤凰WEEKLY地产》表示。

社交媒体上全是段子,“三亿人上冰雪,三千万人住骨科”,“滑雪的尽头是骨科!”

不止一家保险公司还在近期推出了“滑雪意外险”。

丁香园统计的某滑雪群雪友的受伤情况

根据同程旅行发布的春节旅行数据报告,年春节假期期间,冰雪游景区订单较去年同期上涨近68%,90后和00后的预订占比过半。

报告称,滑雪成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

据官方调查报告显示,自年北京成功申办冬奥会以来,全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人,全国居民冰雪运动参与率为近四分之一。

三亿人的生意

年亚布力论坛上,时任万科董事会主席的王石,向人们分享着自己刚开始接触滑雪的经历,自曝后来滑雪时摔断过肋骨。

就在几天前的2月10日,王石还在社交平台上发布了自己的滑雪视频,并配文:为冬奥运动健儿们加油。视频中,王石脚踩单板,滑雪的动作十分流畅。

就是这样一个喜欢滑雪的极限运动爱好者,在前些年带领万科,开始布局冰雪产业项目。

年,万科投资亿,打造吉林松花湖度假区滑雪场,这也是万科在冰雪产业的第一次尝试。

年1月,在松花湖滑雪场正式投入运营后,项目得到的反馈并不是很理想。据报道,当年万科在这一滑雪场项目上亏损了近9亿元。

但随着北京冬奥会的成功申办,人们参与冰雪运动热情的不断高涨,万科松花湖滑雪场逐渐热闹起来。媒体报道,-雪季该滑雪场实现营收,达到1.1亿元。

年,万科正式成立“冰雪事业部”,现任万科执行副总裁的丁长峰亲自担任部门负责人。那一年,万科将松花湖度假区、北京石京龙滑雪场等著名滑雪场整合纳入其中。

年报显示,截至年底,万科在冰雪度假业务上运营着吉林松花湖、北京石京龙与北京西山滑雪场三个项目。

年10月,万科参与的北京冬奥延庆赛区冬奥村和山地新闻中心建设完成,目前已经投入到北京冬奥会的运营之中。

总部设在东北的万达,也算得上是国内最早开始探索冰雪产业的巨头。

年,万达集团投资约亿元,在吉林省打造了著名的长白山国际度假区。

据资料显示,长白山国际度假区总占地面积约为21平方公里,滑雪场占地面积约为6.34平方公里,建设有高、中、初级雪道共43条,并含有9条冬奥会标准高级雪道。

万达这些年打造的冰雪产业项目,还有年开业的、当时全球最大的室内滑雪场——哈尔滨万达娱雪乐园,以及正在建设的肇庆万达国家度假区、南宁万达娱雪乐园等。

冬奥会申办成功后,多家房企开始在北京及周边布局冰雪业务。一位张家口的房企项目人员说,刚去的时候那边没什么人,现在周边有好多大房企的项目。

其中就包括融创。

年,融创独自斥资.75亿元收购万达旗下包括哈尔滨万达文旅项目在内的13个文旅项目后,便开启了它的“冰雪梦”。

融创文旅

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