文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。年是“十四五”开局之年，是我国迈向文旅强国的关键时期，也是文旅产业发挥经济战略性支柱产业的重要机遇期。随着经济社会的发展，人们对美好的旅行生活和文化休闲的向往越来越高，消费需求也向更高层次的精神文化服务转变，旅游从来没有像今天这样成为人们美好生活的选项。
在新的历史起点上，长春市各文旅单位如何进行业态创新探路升级，如何以消费者为中心实现数字化高质量发展？近日，记者走访长春市图书馆、天定山滑雪场、长春世界雕塑园等各大景区、公共文化场所进行了调查。
特色发展，冷资源迸发热经济
今年冬天，为全面升级特色产品，将气候资源与城市文化优势紧密结合，长春市在优势转化、蓄能、释放上下功夫，丰富旅游业态和呈现载体，打造了“冰雪看吉林，品质在长春”的“都市冰雪”品牌形象。由长春冰雪新天地、天定山滑雪场、天定山民宿、智成有机农业四部分组成的天定山旅游度假小镇，以及长春净月潭滑雪场、神鹿峰旅游度假区、莲花山世茂滑雪场……众多冰雪旅游品牌吸引着广大市民和游客。
同时，为了统筹做好疫情防控工作和开年工作，巩固来之不易的成果，长春市发布了倡导和保障外地员工在长春过春节的留长“八享”行动。其中，春节留长“享文旅”是长春文旅行业送给外地留长过年人员和广大市民的新年祝福。
“春节期间，景区推出了许多惠民服务，各类消费券让游客尽享优惠，大家在景区消费券的基础上，也可配合文旅消费券叠加使用。”天定山滑雪场宣传部负责人蔡慧瑜对记者说。新春期间，天定山景区推出三大优惠政策：长春冰雪新天地在大年三十对网上预约门票前名游客实行免票入园；天定山滑雪场推出18元1小时夜场票特价优惠政策；天定山民宿推出连住两天以上享受折扣优惠活动。
另外，长春净月雪世界在春节前后免费向市民和游客开放；神鹿峰旅游度假区12大游乐项目免费畅玩；长春世界雕塑园推出线上30元限时抢购冰雪乐游票……玩冰赏雪、住民宿、吃有机蔬菜、过大年，游客们体验着充满浓郁特色的东北冰雪文化，尽享最优质和实惠的服务，一道道“冰雪大餐”在长春的冬季精彩上演。
经过多年的精耕细作，长春冰雪旅游市场已经日益成熟，冰雪旅游项目大力推动着冰雪经济发展，让冷资源转化为热经济。记者了解到，为了活跃冬季文化旅游消费市场，自年9月29日至年2月26日，长春市文旅电子消费券共发放万元，拉动作用明显。截止到1月31日，通过长春冰雪娱乐券赴景区游玩参观的游客累计达到10余万人次，补贴景区资金达余万元。2月7日起，将开启“迎新春文娱消费券”的首轮发放，助力市民游客实惠度春节。
全市文化和旅游惠民活动丰富多样，冰雪券、通用券、滑雪券……随领随花，在满足消费者多样性需求的同时，文旅消费市场不断升温。
探路升级，激活冬季冰雪文旅市场
年冰雪季，全市各大旅游景区开展了丰富的冰雪活动外，纷纷推出各项惠民举措，通过门票低折扣等优惠政策带动消费，通过直播自媒体矩阵持续内容制作与输出增加人气，部分景区还配套有VR全景游、智能导览等功能，全方位地提升游客的体验度。与此同时，长春特有的文化活动如长春爵士音乐节、长影周末音乐会、冬季演出季等文化活动相继开展。
以往主打传统雕塑的长春世界雕塑园，也在特殊时期尝试新模式，在产品提升方面，依托实体资源打造主题化消费闭环。“今年冬季，我们将雕塑融入冰雪主题，深度挖掘‘冰雪+’模式，游客不但能欣赏雕塑，体验各种冰雪项目，还能品尝东北美食。”长春世界雕塑园副园长兰永中向记者介绍道。
今季，长春世界雕塑园投入了“山海经”光影互动项目，运用声、光、电等现代技术手段，全方位、立体化、多角度展示光影艺术魅力。在长春世界雕塑园园区，冰雪幻境灯光秀、星光大道、光影森林……冰雪与雕塑艺术相融合，点亮城市夜空，打造了艺术性、体验性、互动性的光影乐园。
长春世界雕塑园副园长兰永中说：“我们在雕塑的基础上加入冰雕、雪雕新元素，通过冬季美化亮化工程，融入精品灯光展和冰、雪雕展览，利用展览+演出+美食的创新模式，使游客量大大提升，单日客流量最高达余人次。”此外，长春世界雕塑园还施行了一票通和免费观光车等惠民服务，利用户外冰雪环境建设10余项冰雪娱乐设施，实现了沉浸式体验的昼夜联动，提升了游客的体验感。
科技赋能，创新文化活动内容
1月17日，长春市图书馆推出了“迎新春牛年话牛，奔前程不懈追求”牛文化线上主题展；1月25日，举办“方寸时光”线上书友会、联合吉林省科技馆推出线上知识讲座；今年春节，还将推出年“逐梦起航，书墨楹春”有奖春联征集暨辛丑迎春楹联线上展……
记者从长春市图书馆了解到，春节期间，长春市图书馆打造了丰富的线上活动，丰富的读书活动、精彩的艺术展览、趣味的在线答题，形式多种多样，让市民足不出户就能享受图书馆海量线上资源。
长春市图书馆利用数字资源服务优势，开展了多项线上阅读服务。工作人员告诉记者，读者通过长春市图书馆官方网站、
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