清明节前后,各类赏花节轮番登台,宁阳梨花节、肥城桃花节、新泰豹峪桃花节、天颐湖郁金香文化节、东平油菜花节,可谓是“乱花渐欲迷人眼”。游客纷至沓来,打卡拍照,朋友圈中“花枝招展”,景区和乡村游的“颜值”人气迅速拉升。肥城桃花节清明三天假期,只刘台桃花源景区就接待了8万游客,赏花之旅为当地带来了可观的客流量。
摄影丨王伟
近年来,随着泰安全域旅游的发展,以花为主题的景区景点越来越多,赏花产品层出不穷,游客不仅仅只是“与春天有个约会”,一年四季都可以欣赏到花景。初夏,去徂徕山看槐花满谷、新泰莲花山游芝樱花海,到羊流百合和园赏千亩百合、大汶口观向日葵梦幻般绽放;金秋,去天颐湖看菊花满园、在新泰如意谷看泰皇菊遍野;冬季,还可以去泰山花样年华景区观赏蝴蝶兰,形成了“四季有花看,景色各不同”的赏花格局,赏花之旅业已成为旅游中的一枝独秀,丰富了泰安旅游产品供给,促进了旅游业新旧动能转换。
图片来源:泰山花样年华景区
花开正艳,赏花经济红红火火。然而,清明节后的一场风雨过后,看到落花缤纷,不禁心生怜惜。赏花之旅受天气和季节性影响较强,普遍存在花期较短的问题。赏花之旅如何避免“昙花一现”,让“好花常开,好景常在”,这仍是我们需要探讨的问题。
赏花之旅需要花样翻新,变“走马观花”为“花前月下”。年年岁岁花相似,赏花形式和内容一成不变,很容易让人产生审美疲劳,仅靠几朵花,只停留在花卉的观赏阶段,很难让游客留下来。举办节庆活动是一条路子,以花为媒、以节会友,节会搭台、产业唱戏,但是节庆不是只搞个开幕式就万事大吉,更需要围绕花的主题,策划更多可参与性活动。以花为媒,穿插花仙子评选、花海骑行、房车露营、花田写生、花事体验、花艺学习、识花科普等丰富多彩的活动,观美景,品美食,住民宿,吸引游客停住脚步,感受花海带来的愉悦。
赏花之旅需要文化创意,要用“插花”般的用心来“卖花”。地方特色是让花朵大放异彩的独特手段。避免赏花产品的同质化,要深耕地方文化,做出不同的底色。肥城桃花与范蠡西施的故事,宁阳神童山梨花与孔融的故事……还有更多故事等待去挖掘,有故事、有内涵、有人情冷暖的花,才更具生命力。同时,要注重开发从花衍生而来的旅游商品、文创产品,让游客不仅有景可赏,也有商品可购、有文化可品。以法国普罗旺斯为例,它不仅是世界著名的薰衣草观赏胜地,还把薰衣草制作成香包、精油、香水等,不断延伸产业链。到荷兰阿姆斯特丹观赏郁金香,会看到当地的风车和木屋,一朵木制郁金香、一只木鞋钥匙链,小商品带回家,充满着荷兰之旅的美好回忆。北京玉渊潭公园的樱花冰激淋、武汉东湖樱园的樱花丝巾、樱花香皂,这些都能够给我们带来一定的启发。
赏花之旅并不是“花拳绣腿”,而要练好内功,为游客提供精准服务。为了确保游客准确掌握樱花的花期,日本专门设立了“天气新闻”,提前发布花期,并随时为游客发布樱花花苞变化信息。北京故宫开发“玩转故宫”小程序,设计推出了“寻花图”,从二月到八月,游客随之可以进入“赏花模式”。信息化手段的应用提高了赏花之旅的服务精准性。同时,也要按照打造乡村游的标准,进一步完善道路、停车场、厕所等基础设施建设,让赏花的旅途更加顺畅、便捷,让游客赏花的同时“心花怒放”。
“一花独放不是春,万紫千红总是春”,赏花之旅需要整合营销,打造“多点开花”的产品格局。肥城围绕桃花主题,建设了桃花海唐乡主题院落,整合桃文化博物馆、五埠岭等乡村旅游、红色旅游景区,推出了桃文化体验一日游、二日游,打造了“春赏花,秋摘果,四季可赏桃文化”的特色产品,不但实现了区域产品的有机串联,而且有效拉长了产业链。做大赏花文章,不能只靠卖花,还要将单一的赏花与更多产品进行嫁接,形成赏花与农业、体育、研学、美食、民宿、婚纱摄影等多元融合的旅游产品。“花香也怕山路远”,对于赏花游,我们需要继续加大宣传营销。根据海内外市场的需求,对内整合赏花景点,串点成线,串线成面,打造产品集群,对外可以与菏泽牡丹节等省内赏花产品进行对接,捆绑营销,实现“墙里开花墙外香”。
齐鲁晚报齐鲁壹点记者薛瑞通讯员夏丽苗
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